士業・FP・コンサルのUSPとブログ集客をプロデュース

【関西一】士業・FP・コンサルタントのブログ集客起業塾

集客・WEBマーケティング

【初心者】オウンドメディアとは何?オウンドメディアの役割と使い方

更新日:

【初心者】オウンドメディアとは何?オウンドメディアの役割と使い方

こんばんは

専門家ブログのコンテンツマーケティングを研究している小野です。

今日は、「オウンドメディア」についてお話します。

ブログでコンテンツマーケティングをするなら、オウンドメディアの知識は必須です。

まずはオウンドメディアの意味からご説明します。

オウンドメディアとは

オウンドメディアとは、企業が情報発信に用いる媒体(メディア)のうち、自社で保有し運営・管理しているメディアのことである。

オウンドメディアの典型的な例としては、いわゆる自社サイトが挙げられる。メディアの形態は問われず、自社ブログやメールマガジンも、あるいは紙媒体のパンフレット、リーフレットなどもオウンドメディアに該当し得る。

オウンドメディアは自社が直接に情報発信に携わる方式であり、コンテンツの形式や内容を自由に設計し、自社で管理できるという点に大きな利点がある。独自の有益な情報をユーザーに直接配信することによって、他社との差別化を図り、必要に応じて迅速かつ柔軟に最適化を図ることが可能である。他方、コンテンツの製作にはある程度のコストがかかり、継続的な管理が必要となるといった側面もある。

weblio辞書より引用

少し難しい解説で、一般的にこのように解説されていますが、いまいち良く分かりませんよね。

もう少しわかり易くいうと、

  • 自分で持っているブログ
  • 自分で情報発信しているメルマガ
  • 企業情報や製品情報をまとめてあるパンフレット

など、自社で情報発信を行なうために用いるメディアのことを言います。

私のこのブログも、自分でドメインを持っていて、自分のノウハウや考えを読者に情報発信しているのでオウンドメデイアになります。

このブログというオウンドメディアで情報発信をして、読者に有益な情報を提供することにより集客しようとしているマーケティング手法が、いわゆる「コンテンツマーケティング」です。

このオウンドメディアには、3つの大切な役割があると言われています。

この役割についてちゃんと知ることが、について説明します。

オウンドメディアの役割

  1. ブログで読者に有益な情報を発信すること
  2. 仕組みにより読者との信頼関係を構築すること
  3. ペイドメディアやアーンドメディアとの連携を行なうこと

これら3つがオウンドメディアの役割です。

では、具体的に見ていきましょう。

オウンドメディアとは、読者に有益な何らかの情報を、定期的に情報発信するメディアのことです。

いわゆるコンテンツマーケティングを行うブログのようなものですね。

ビジネスブログが出始めた頃、ビジネスブログで書かれていたのは

  • 自分の日常に関する情報
  • 趣味の情報
  • 今日食べたもの感じたこと

などの情報でした。

正直、これらの情報をブログで書いても、誰も読みたくありません。

残酷なことを言いますが、読者は、あなたのことには何の興味もないのです。

読者が知りたいのは、自分の悩みや問題を解決することができる方法です。

その点を上手く読者に伝えるメディアがブログなどをオウンドメディアにすると言うことです。

オウンドメディアが読者の利便性を高めるのに最も適したメディアになっているのです。

だからオウンドメディアでブログ戦略を立てる!

上記のような情報を発信していれば、いつかはアクセスが増えて、仕事をもらえるのだという迷信に取り付かれていました。

最近では、コンテンツマーケティングも一般的になってきたので、このような迷信を信じてブログを運営している人はい少数派になったと思いますが、一昔前は、大真面目におおくの専門家がブログで行なっていました。

オウンドメディアで発信する情報は、

  • 読者が凄く知りたいこと
  • 有益なこと
  • 直ぐに再現できて悩みの解決につながること

をメディアに掲載していきます。

しっかりとした情報の発信をしていると、徐々に読者が付いてきます。

あなたのブログの更新を心待ちにいてくれ、ブログのファンになってくれます。

そのような読者はいきなり集まりませんが、徐々に増えていき、、濃い見込客になってくれます。

そうなってきたらオウンドメデイア戦略は第2段階にはいります。

読者と良い関係をつくること、つまり信頼関係の構築をするステージです。

読者との信頼関係を構築するステージ

ブログなどをオウンドメディアにすると、多くの読者がなたのブログを読んでくれるようになります。

これがオウンドメディア戦略の第1段階です。この段階を成功させると、次は第2段階に入ります。

ここでは、さまざまな仕組みを行い、読者と信頼関係を構築するのですが、

信頼関係を構築するとは、つまり、読者とより多くの相互の意思交流ができる接点を持つことに他なりません。

読者との接点を作る仕組み

 

メルマガ、問い合わせ、コメント入力欄などを設けて、ユーザーとの接点をつくっていきます。

ペイドメディアとアーンドメディアとの関係

メディアの種類には、3種類あります。オウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディアです。

それぞれ特性があり、役割を持っています。

今日は、オウンドメディアを中心に、その他の2つのメディアとの関連性をお伝えしたいと思います。

オウンドメディア

企業やサービスなどのオリジナル情報を発信し、ユーザーとの関係構築や教育の役割を果たす。

ペイドメディアとは?

広告費を払って掲載する従来のメディアのことで、オウンドメディアやアーンドメディアに送客し認知をうながす。

アーンドメディアとは?

FacebookやTwitterなどのSNSのことで、オウンドメディアのオリジナル情報を拡散したり、ユーザーとの関係構築の助けとなる役割。

この3つのメディアを効果的に活用して、マーケティングを効果的に行ないます。

1.ペイドメディア

2.オウンドメディア

3.アーンドメディア

最後にまとめ

いかがでしたか?

 

The following two tabs change content below.
1973年生まれ 兵庫県神戸市出身、神戸市在住。起業革命家、SEO対策コンサルタント、サクセスファン行政書士事務所 所長。士業・コンサル・技術やスキルを持ったこだわり起業家の「起業プランニング」、「USP&ヒットコンセプトのプロデュース」、「集客の仕組み化」を日々研究している。行政書士としてこれまで経験を積み重ねてきた事業計画・数値計画・創業融資等も含めたしっかりした分かり易いサポートが売り。平成17年の開業後、1000社以上の会社設立、起業プラン・事業計画の策定、創業融資のサポートに関わる。元某SEO協会の公認アソーシエイトコンサルタントとして中堅ドラックストアのSEO対策、Web集客コンサルを初め100社以上の売上アップに関わり総額10億以上の売上UPに貢献した実績を持つ。

人気記事トップ10

-集客・WEBマーケティング

Copyright© 【関西一】士業・FP・コンサルタントのブログ集客起業塾 , 2018 All Rights Reserved Powered by STINGER.